تبلیغات گوگل

بهترین راه برای درج تبلیغ در گوگل

تبلیغات گوگل

بهترین راه برای درج تبلیغ در گوگل

۶ مطلب با کلمه‌ی کلیدی «نحوه تبلیغات در گوگل» ثبت شده است

  • ۰
  • ۰

موتورهای جستجو پیوسته در حال تغییر و به روز رسانی خود به جهت ارائه بهترین نتایج به کاربران هستند پس چکونه می توان روشی برتر را در نظر گرفت که در همه زمان ها کارامد باشد.

بلند مدت فکر کنید و روش های کوتاه مدت را در نظر نگیرید

هر سال گوگل در حدود 500 بار الگوریتم خود را به روز رسانی می نماید. سئو کاران و متخصصان بازاریابی اینترنتی پیوسته در جریان به روز رسانی های جدید هستند و نتایج آن را بررسی می نمایند. شما نیز می توانید یکی از آنها باشید.

"البته شما می توانید باهوش تر از آن باشید"

روش های بهینه سازی و بازاریابی بسیاری در محیط اینترنت وجود دارند که شما می بایست از آنها چشم پوشی نمایید. بهتر است روش های درست و مطمن سئو را بیابید و بر آن روش ها تمرکز نمایید. معمولا انجام این روش ها بسیار وقت گیر بوده و در طولانی مدت نتیجه آن را خواهید دید و بهتر است از روش هایی که ریسک بالاتری دارند ولی سرعت بالا آمدن سایت شما را در موتورهای جستجو افزایش می دهند استفاده ننمایید زیرا ممکن است در به روز رسانی جدید گوگل دچار مجارات های گوگل شوید.

موتورهای جستجویی نظیر گوگل به این منظور طراحی شده اند که پاسخگوی سوالات کاربران باشند. واقعیت آن است که امروزه ما به منابع اطلاعتی بیشتری نسبت به قبل دسترسی داریم. موبایل ها و تبلت ها هم اکنون این امکان را به ما می دهند که در هر جا و مکان از دیکشنری و سایر منایع اطلاعاتی استفاده نماییم. یک موتور جستجوی خوب به کاربران کمک می نمایند تا پاسخ سوالات خود را بیابد. هدف گوگل نیز همین می باشد.

در بخش زیر به روز رسانی های چهار سال اخیر گوگل را بررسی می نماییم

2010: نتایج جستجوی سریعتر و پیش گویانه تر از قبل.

  • ابزار مکان گوگل راه اندازی شد
  • ابزار Google Caffeine برای ارزش دهی به مطالب جدیدتر
  • ابزارهای پیش نمایش گوگل
  • Google و Bing اعلام نمودند از سیگنال های شبکه های اجتماعی برای رنک دهی استفاده می نمایند

2011: مجازات نمودن روش های نادرست سئو, و ارزش دهی به سایت هایی با کیفیت مطالب بالاتر

  • مجازات نمودن سایت هایی که از روش های مشکوک سئو سایت را بالا می آوردند
  • شروع اولین به روز رسای های پاندای گوگل
  • گوگل دکمه +1 را طراحی نمود
  • یاهو، بینگ و گوگل از schema.org پشتیبانی نمودند
  • گوگل Google+ را راه اندازی نمود
  • به روز رسانی مطالب جدید(مطالب جدید رنک بهتری نسبت به مطالب قدیمی تر می گرفتند)
  • 9 به روز رسانی پاندا

2012: کم ارزش نمودن مطالب و لینک های بی کیفیت, بهینه سازی جستجوی محلی

  • به روز رسانی های بیشتر پاندا برای رنک بهتر مطالب با کیفیت
  • بهبود جستجوهای محلی و ارائه مطالب مرتبط تر به مکان جستجو
  • اولین به روز رسانی های پنگوئن, مجازان روش های اسپم سئو(استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی, لینک های بد, انجام بهینه سازی های بیش از حد.)
  • معرفی ابزار Knowledge Graph (که تاثیر بسیاری در آینده سئو خواهد داشت )
  • 14 به روز رسانی پاندا
  • 4 به روز رسانی پنگوئن

2013: بهینه سازی شخصیت ها, رنک بهتر برای مطالب عمیق تر و در نظر گرفتن رنک مولفان 

  • به روز رسانی برای مقابله با اسپم
  • توسعه Knowledge Graph
  • مقالات عمیق و کامل روش جدید جستجوی گوگل
  • مرغ مگس خوار گوگل, بزرگترین به روز رسانی گوگل(بهینه سازی جستجو و مفهومی تر شدن جستجو ها و استفاده از داده های گراف دانش)
  • بهینه سازی سیستم مولفان (در نظر گرفتن رنک مثبت و منفی برای مولفان)
  • 3 به روز رسانی پاندای گوگل و اعلام غیر رسمی Matt Cutts مدیر ارشد تیم به روز رسانی های گوگل; The Panda Dance
  • 2 به روز رسانی پنگوئن

موردی که در بین همه این به روز رسانی ها یکسان بوده آن است که گوگل تلاش می نمایند مطالب مرتبط، معتبر و با کیفیت تری به جستجو گران ارائه نماید.

تاریخچه را بررسی نمودیم اما همه این ها چه معنایی دارند

رازهای موتورهای جستجو در حقیقت واقعا راز نیستند

می توان دیگر نگران به روز رسانی های جدید موتورهای جستجو نبود و می بایست بر روی بهترین تجربه کاربر از سایت تمرکز داشت. تمام چیزی که لازم است انجام دهیم آن است که محتوای با کیفیت ایجاد نماییم تا پاسخ گویی کاربران در زمینه شغلی مورد نظر باشد.

موتورهای جستجو به سورت مستمر در حال به روز رسانی خود برای شناسایی مطالب بی کیفیت و نا مرتبط هستند تا محیط وب را پاکیزه نگاه دارند و اطلاعات با ارزشی را به کاربران ارائه نمایند.

Matt Cutts مدیر تیم وب اسپم گوگل اعلام نمود گوگل پیوسته تلاش خواهد نمود تا سایت هایی که محتوای بی ارزش و یا کپی شده دارند را مجازات نماید تا سایت هایی که مطالب با ارزش ارائه می نماند در موتورهای جستجو جایگاه بهتری داشته باشند.

پیغام بسیار واضح می باشد: بیشترین تلاش در بازاریابی اینترنتی برای ارائه مطالب با ارزش تا پاسخ گوی نیازهای کاربران باشد.

مطالبی ایجاد نمایید که کاربران شما واقعا به آن نیازمندند

مطالب خود را به صرف ایجاد مطلب جدید در سایت ایجاد ننمایید و مطالبی را در سایت خود منتشر نمایید که کاربران شما واقعا به آن نیازمندند. شما مشتریان خود را می شناسید و با آنان در ارتباط هستید. در جریان مشکلات و احساس نیازهای آنان هستید و سعی نمایید در مقالات خود مشکلات کاربران خود را تشریح نموده و برطرف نمایید. در حقیقت ایجاد محتوای مورد نیاز به کاربران شما به برند سازی شما در محیط وب کمک شایانی می نماید. در هر مقاله خود سعی نمایید یکی از مشکلات و مسائل مد نظر کاربران خود را بررسی نموده و رمز گشای نمایید.

پس از ساخت مطالب چه کاری می بایست انجام گردد

در صورتی که بهترین مطالب را داشته باشید در صورتی که مطالب خود را در سایت های دیگر منعکس ننمایید کسی متوجه مطالب شما نخواهد شد. در حقیقت با دعا خواندن مطالب سایت شما به دست کاربران شما نمی رسد. پس از ایجاد محتوای با کیفیت می بایست برای محتوای ایجاد شده خود لینک به دست آورید.

چگونه محتوای خود را ارائه نماییم

زمانی که مطلب شما به درستی صفحه بندی شده بود و کلمات کلیدی و توضیحات متا درج شده بودند مطلب خود را منتشر نمایید. برای آنکه بهترین نتیجه را از مطلب ایجاد شده خود بگیرید موارد زیر را انجام دهید:

  • لینک PDF مقاله خود را ایجاد نموده و در انتهای مقاله کلید دانلود نسخه PDF مقاله را قرار دهید
  • فایل PDF خود را به سایت های ارسال مقالات ارسال نمایید
  • در صورتی که بلاگی در دسترسی دارید بخشی از مقاله را با ایجاد لینکی به مقاله اصلی در وبلاگ بارگذاری نمایید
  • ارسال های قبلی خود را بیابید و از آنها لینک هایی به مقاله جدید خود ایجاد نمایید. البته موضوع باید مرتبط باشد و لینک می بایست به درستی قرار داده شود و ارزش کلیک کردن توسط کاربر را داشته باشد
  • عنوان و یا تصویر دیگری بیابید و مطلب خود را در شبکه های اجتماعی بارگذاری نمایید. از صفحه شرکت خود و صفحه شخصی خود به اشتراک بگذارید و از دوستان خود بخواهید مطالب شما را به اشتراک بگذارند
  • برای مقاله جدید خود تبلیغ در نظر بگیرید
  • مقاله خود را به دایرکتوری ها و فروم های مرتبط ارسال نمایید

نتیجه گیری پایانی مطلب

برای آنکه از بازاریابی اینترنتی خود بهترین نتیجه را بگیرید در مرحله اول می بایست مطالب با کیفیت و مورد نیاز کاربران خود را تهیه نموده و در سایت بارگذاری نمایید. سپس برای آنکه کاربران مطالب شما را بیابند می بایست به مقاله خود لینک ایجاد نمایید.

  • resaneh Novin
  • ۰
  • ۰

گوگل سرچ انحصاری اینترنت رو داره و تبدیل شده به قهرمان بلامنازع موتورهای جستجو. اینا همه یعنی الآن گوگل میتونه قانون تعیین کنه و اگه از قوانین تبعیت نکنید، گوگل سایتتونو با سر اسب تنها میذاره و سایت با ارزشتون که برای سئوش 3 سال وقت گذاشتید به فنا میره.
چی کار میتونید بکنید؟ شرکت های طراحی سایت و بازاریابی آنلاین نباید قدرت گوگل رو دست کم بگیرن. قبول دارید؟ در اکثر مواقع وقتی گوگل جریمتون می کنه، همونجوری میمونه تا مشکلو حل کنید. اما اگه برای ساخت سایتتون وقت بذارید و روی جزئیات سایتتون کار کنید دیگه لازم نیست نگران این چیزها باشید. اما به اونهایی که تازه دارن سایت میسازن یا نگرانن که نکنه چیزی رو از قلم انداخته باشن، توصیه می کنم این مقاله رو بخونن.

  • جریمه چیه؟

اول از همه میخوام براتون در مورد مدل جریمه کردن گوگل توضیح بدم و بگم چرا و چه وقتایی جریمه میشید. دو مدل جریمه هست: به اولی میگن "جریمه ی دستی" یا "فعالیت های اسپم" که اگه سایتی لینک های اسپم استفاده کنه یا مطالبش خوب نباشن این جریمه رو میگیره و کارمندهای گوگل دستی انجامش میدن. دومین جریمه، جریمه های الگوریتمیِ گوگله که به طور خودکار انجام میشه و هر وقت بازرس الگوریتم گوگل سایت متخلف رو بگیره دوباره جریمه رو اعمال می کنه. حالا اگه شما هم جریمه شدید چی کار باید بکنید؟

  • مطالب مفید

این چند سال اخیر، گوگل بیشتر از قبل روی محتوا تأکید داشته و سال 1390 با انتشار الگوریتم پاندا، برای اولین بار شروع کرد به جریمه کردن سایت هایی که محتوای خیلی کم یا بی کیفیتی داشتن یا مطالبشون دزدی بود. البته آدمای معمولی مثل من و شما هم کمکش کردن. گوگل درباره سایت ها سوال های مثل اینکه "به این سایت اونقدر اعتماد دارید که اطلاعات کارت بانکیتون رو بهش بدید؟" میپرسید و بسته به جواب، روبات های گوگل با خبر میشدن. برای اینکه روبات های گوگل جریمه تون نکنن همیشه مطالبتونو خودتون بنویسید و سعی کنید با یه نگارش قوی، متن خودش پیش بره، نه اینکه شما به زور توش کلمه های کلیدی رو بگنجونید تا اطلاعاتش غیرواقعی جلوه کنه. ضمنا تصاویر بهینه شده هم به مطالب اضافه کنید.

  • اسپم

اگه از هر طراح یا بازاریاب دیجیتالی بپرسید که از چه حیوونی بدشون میاد، حتما بیشترشون میگن پنگوئن. گوگل الگوریتم پنگوئنش رو سال 1391 منتشر کرد. هدف این الگوریتم این بود که سایت هایی رو که از سئوی کلاه سیاه استفاده میکردن و به کمک سایت های دیگه لینک های غیرطبیعی میساختن رو جریمه کنه. از همون موقع، پنگوئن به زندگی خیلی از نویسنده ها زهر ریخته، به خصوص که حتی با نوشتن یه کلمه اشتباه در یه جای اشتباه هم جریمه میشید و اگه فکر می کنید چون به عنوان مهمان مطلب نوشتید پس برای سایتتون مشکلی پیش نمیاد، باید بگم سخت در اشتباهید. چون گوگل با استفاده از لینک هایی که توی مطلبتون گذاشتید سایتتون رو پیدا می کنه و حسابی جریمه تون می کنه. انگار میخوان بگن نمیتونید بین جمعیت قائم بشید. حالا برای اینکه این مشکل پیش نیاد براتون چند تا نکته دارم. سعی کنید لینک هایی که میسازید طبیعی جلوه کنن، مثلا عبارت هایی استفاده کنید که به متنتون بخوره و توی متن طبیعی باشه. فقط روی سایت هایی مطلب ارسال کنید که موضوع سایتشون به موضوع شما بخوره. مثلا اگه سایت سفارش غذا دارید، نباید روی سایت سئوکار مطلب مهمان بنویسید. ضمنا همه لینک هارو به یک صفحه ندید.

  • #nofollow

متاسفانه همیشه هم مقصر شما نیستید. خیلی وقت ها آخرش معلوم میشه که یکی از کاربر هاتون یا یه نفر داشته از سایتتون سوء استفاده می کرده.  معمولا پیش میاد که لینک های اسپم به سایت خودشون یا به پاپ-اپ های ویروسی میدن. اینجور وقتها گوگل شبیه پدرخونده توی جشن عروسی دخترش میشه. شما باید با استفاده از تگ #nofollow به موتور جستجو اطلاع بدید که شما لینک هایی که کاربرهاتون میدن رو تأیید و ترویج نمی کنید.

  • resaneh Novin
  • ۰
  • ۰

خیلی ها میپرسند که اصلا با گوگل ادوردز میشه سئو رو تقویت کرد یا نه؟ و تو جوابش هم خیلی اما و اگرها هست. بیشتر بازاریاب های دیجیتالی دوست دارن گوگل ادوردز (Google Adwords) رو جزء روش های تبلیغاتی حساب کنن نه سئو. اما به هر حال چه در گوگل ادوردز و چه در سئو، اهداف هر دو یکیه: ترافیک و تبدیل.

هدف اصلی سئو اینه که کسب و کارتون تو شبکه آنلاین بیشتر دیده بشه و تو صفحه نتایج بیاد (ایده آل اینه که تو صفحه اول دیده بشه). اما خیلی از متخصص های سئو اعتقاد دارن که گوگل ادوردز روی رتبه سایت ها اثری نداره. شاید هم درست بگن، اما داده هایی که از تحلیل تبلیغات بدست میاد، میتونه بهمون اطلاعات خوبی از سایت بده. در واقع میتونیم با نتایج حاصل از اون گزارش ها تو اصلاح روش های سئو بهره ببریم.
شما میتونید برای اینکه سایتتون بالای صفحه نتایج نمایش داده بشه پول بدید ، اما با سئو خودش به طور طبیعی تو جایگاه رتبه اول نتایج قرار میگیره. اما اینکه چی باعث میشه یه بازدیدکننده رو تبلیغ کلیک کنه (و در نهایت تبدیل به مشتری بشه) همون چیزیه که متخصص های سئو میتونن ازش برای بهتر کردن رتبه طبیعی بهره ببرند. 

  • برای اینکه با گوگل ادوردز بتونید سئو رو تقویت کنید، از داده های کلمات کلیدی استفاده کنید.

گوگل ادوردز درباره کلیدواژه ها خیلی حرف برای گفتن داره. کلیدواژه ها نقطه کانونی دنیای سئو هستن. حتی قبل از اینکه بخواهید برای تبلیغات هزینه کنید، گوگل ادوردز بخشی داره به اسم keyword planner که میتونید باهاش هدفتونو اصلاح کنید و نتایجتونو بهبود ببخشید. خیلی به اصول سئو نزدیکه. حتی میتونه مکمل ابزارهای دیگه ای که برای کلیدواژهاتون استفاده می کنید باشه.
کلیدواژه ها و گروه های کلیدواژه ای بهتون میگن که چطور بتونید بهتر یه گروه از مخاطب ها رو هدف بگیرید. مثلا "سئو" با وجود اینکه خیلی محبوبه ولی هیچ وقت بهتون نمیگه که یه کاربر داشته چی سرچ می کرده. از طرف دیگه "نکات سئو" یا SEO tips دقیقا میذارتتون رو نقشه و جواب یه جستجوی خاص رو نشونتون میده. 
تعداد دفعاتی که تبلیغ نمایش داده شده هم یکی دیگه از اطلاعاتیه که میتونه تو تقویت سئو کمکتون کنه. هر تبلیغی که تعداد دفعات نمایشش بالاتر باشه نشون میده چه عبارتی بیشتر سرچ شده که تو اون تبلیغ بوده و در نتیجه میتونید اونو به عنوان کلمه کلیدی مطالبتون بکار ببرید، به خصوص تعداد کلیک های تبلیغات تو گوگل خیلی برای این جور نتیجه گیری ها خوبن. اگه نرخ تبدیل در مقایسه با تعداد کلیک ها پایین بود، میفهمید که یه مشکلی هست. جستجو منجر به اقدام نشده، پس حتما مطلب شما راه حل خوبی برای اون کاربر ارائه نداده بوده. اینجا میتونید از ابزار سئو برای حل این مشکل استفاده کنید.

  • تعداد دفعات نمایش گوگل ادروردزتونو اندازه بگیرید.

هرچی بگیم آنالتیک ها قوی ترین ابزار بهبود دائمی سایتن بازم کمه. به عنوان یه کسب و کار آنلاین، باید رو سئو کار کنید، اما در عین حال تا وقتی که این کارها نتیجه بده از تبلیغ هم بهره ببرید.
اگه راجع به تفاوت رتبه کلیکی و کلیدواژه ها (در حقیقت عبارت جستجو شده که میتونه کلیدواژه شما بشه) مطالعه کنید، ارزش تبدیلشونو بررسی کنید و ببینید چه عبارت هایی بازدیدکننده رو به سایت می کشونن، اونوقت میتونید بفهمید که چطوری میشه با گوگل ادوردز سئو رو تقویت کرد.
توی تبلیغاتتون یادتون نره که ارتباط بین ظاهر و محتوا حفظ بشه. تیترها، متن و قالب میتونن رو تصمیم کاربر برای کلیک اثر بذارن. همین ها رو سئو هم اثرگذارن.

  • با استفاده از تبلیغ گوگل ادرودز، سئوی سایتتون رو تقویت کنید.

نگرانی هر روزه ی شما برای سئو اینه که کلیدواژه های درستی انتخاب کنید که علاوه بر اینکه ترافیک رو روونه سایتتون کنن، تبدیل هم داشته باشن. نمیشه همینطوری بدون تحقیق یه چیزی انتخاب کرد. یه سری ابزارهایی هستن برای سئو که میتونید باهاش قدرت کلیدواژه ها رو اندازه بگیرید.
اما اگه از خود مخاطب تأیید بگیرید دیگه نه تنها تو وقت صرفه جویی کردید، حتی نهایتا تو هزینه های مالی هم صرفه جویی میشه.
به جای اینکه چند ماه وقت بذارید و مطالبتونو تست کنید و جواب هارو رمزگشایی کنید، و دائما مواظب باشید ببینید رتبه سایتتون بالاتر میره یا ثابت مونده، یه بودجه ای برای سئو ادوردز کنار بذارید. شاید به نظرتون ضد و نقیض بیاد، اما نتیجه میده، بخصوص وقتی مطمئنید یه سری تم ها باید خوب جواب بدن اما هنوز اثری مشاهده نکردید.
میتونید برای یه مدت کوتاه، گوگل ادوردز رو با کلیدواژه های واقعیتون راه بندازید. طی چند روز، میتونید بفهمید که ارزش داره با همونا ادامه بدید یا نه. مثلا اگه تو کار فروش مانتوهای ترمه هستید، "مانتوهای ترمه" قطعا تو همه مطالبتون بکار میره. حالا قطعا یه مشتری هم پیدا میشه که بخواد دنبال "مانتوی ترمه سفید" بگرده. میتونید چند هفته ای این ترکیب های مختلف رو توی تبلیغ هاتون امتحان کنید و در عین حال همون کالاها رو به مشتری ها هم عرضه کنید.
برخلاف تصور بیشتر مردم، راه های زیادی هست که میتونید با گوگل ادوردز سئوتونو تقویت کنید. البته شاید همیشه هم بهترین راه (و به صرفه ترین) برای تقویت سئو نباشه، اما بخاطر داده ها و ارقامی که تبلیغات براتون فراهم می کنن، به استفادش می ارزه.

  • resaneh Novin
  • ۰
  • ۰

در دوران حاضر که دوران تکنولوژی و فناوری های برتر است و همین طور پیشرفت در علوم به خصوص علوم رایانه ایی با شتاب دو چندان حرکت می کند بروزرسانی امری مهم است. شما باید کمپانی خود و تجارت مورد نظر را مورد بررسی قرار دهید تا بتوانید در فعالیت خود موفق باشید. در این کار یک تغییرات بنیادی در مبحث کلمات کلیدی اجتناب ناپذیر است. فعالیت ها بر پایه ایی باشد که یک افق کاری اصلی در نظر گرفته شود و طبق آن فعالیت ها صورت گیرد البته برنامه های کوتاه مدت نیز باید بررسی شده و موفقیت در آنها نیز هدف شود.


۱٫ ساختار پیوندهای متناقض و ناجور

یکی از اتفاقات و مشکلات متداول، ناهنجاری و تناقض بین ساختار URL سایت قدیمی و ساختار URL سایت جدید است. زمانی که سایت شما مورد خزش قرار می گیرد به دنبال آن اطلاعات در سایت شما میگردد و بخش های جدید و بلاگ های جدید را تحلیل می کند. در این بررسی اگر گوگل متوجه شود که URL های قدیمی موجود نیست، پرچم قرمز برای شما برافراشته خواهد شد که برای فعالیت سئو شما نکته ایی منفی است. پس ساختن یک ساختار جدید و امکان استفاده از ساختار قدیمی هم کاری مفید و در عین حال یک فعالیت ریسکی است که باید به عواقب و در صورت استفاده تمام جوانب آن توجه شود.

. مشکلات لینک های خارجی

تغییر در ساختار URL بر جنبه های گوناگونی علاوه بر دامین تاثیرگذار است. یک مشکل بزرگ نیز با لینک های خارجی پیدا می کنید. بسیاری ازلینک های Offsite به صفحات تحت کنترل دامنه شما خواهند آمد. اگر ارتباط صحیح بین مکان جدید لینک ها با ساختار  جدید ایجاد نشود لینک ها از دست خواهد رفت که باعث میشود ترافیک سایت از آن منابع کم شود.

چگونه این مشکل را برطرف کنید؟

برای راضی نگه داشتن و کسب نظر مثبت گوگل و جهت مناسب لینک ها باید ۳۰۱ redirects را برقرار کنید. با این کار در ضمینه ترافیک و مکان جدید URL ها مشکلی نخواهید داشت.

۲٫ تداخل طراحی و سئو

سایت ها از تیم های گوناگونی و متنوعی که با هم کار می کنند بوجود آمده اند که هر کدام هدف های گوناگونی دارند. زمانی که شما به عنوان بازاریاب بر روی ارتقا رتبه بندی جستجو فعالیت می کنید قسمت دیگر گروه یعنی تیم طراحی به روی تغییرات و اصلاحات و داینامیک بودن سایت تمرکز می کنند. یعنی با داشتن یک هدف کلی برای کارگروه سئو هر بخش از تیم سئو یک فعالیت خاص و متفاوت با بخش دیگر دارند و همیشه جاذبه های بصری بیش از حد به فعالیت های کلی سئو کمک چندانی نمی کند.

برای مثال طراحان مدرن ترجیح می دهند که از این جاذبه ها به کمترین مقدار آن استفاده کنند. امروزه طراحان ترجیح می دهند که به جای استفاده از نوشته های طولانی و خسته کننده از تصاویر استفاده کنند تا هم جاذبه های بصری به محتوای خود اضافه کند و هم بتواند معنای مورد نظر را برساند. این یک استراتژی است که باعث می شود کاربران بهتر از محتوا استفاده کنند و میزان رضایتمندی آنان و در همراه آن موفقیت شما بدست آید.

چگونه این مشکل را برطرف کنید؟

راه حل این مشکل همکاری حداکثری با تیم طراحی سایت است که بتوان نا هنجاری ها و تفاوت ها را کم کرد. با این کار می توان مشکلات کار را کم کرد و تمام توان تیم ها را برای موفقیت تیم سئو به کار گرفت. یافتن یک موضع خاص که بتوان تمام فعالیت های بخش های سئو را به میزان حداکثری رساند مشکل است پس باید به یک تعادل رسید که بتوان میزان توان گروه را افزایش داد.

۳٫ تغییرات سیستم مدیریت محتوا

زمانی که شما سایت خود را بروزرسانی می کنید شاید بخواهید پلتفرم CMS خود را تغییر دهید یا ارتقا دهید. تعداد متنوعی از پلتفرم ها وجود دارد که میتوان از آن استفاده کرد. البته هر کدام از این گزینه ها برتری ها و مزیت هایی دارند و البته نقاط ضعفی نیز وجود دارد که باعث میشود برای سئو مناسبه نباشند و باید بهترین را انتخاب نمود برای مثال وردپرس یک CMS باز است که یک کارکرد وسیع برای عملکرد سئو ایجاد می کند. اما بعضی پلتفرم های دیگر هستند که بدون تغییر ساختار اجازه اصلاح و عوض کردن برچسب های متا و توضیحات را نمیدهند.

چگونه این مشکل را برطرف کنید؟

اگر شما در گذشته با CMS موفقیتی بدست آوردید بهتر است بر پایه اطلاعات موجود و دانسته ها عمل کنید. حال اگر در فکر تغییر در CMS هستید تحقیقات خود را کامل کنید و فقط به جزئیاتی که در سایت معرفی شده توجه نکنید و به جستجو درباره کسانی که در این ضمینه مشغول و موفق هستند بپردازید و صادقانه از آن ها بخواهید که شما را راهنمایی کنند.

۴٫ شکست در بروز رسانی استراتژی

بروزرسانی سایت شما یک تغییر بسیار بزرگ است و این اجازه را به شما میدهد که مشکلات زیادی از سایت خود را که در طی زمان فراموش کرده بودید حل کنید و همین طور می توانید ساختار سایت را تنظیم کرده و بصورت بخشی از استراتژی بلند مدت خود در آورید. اگر نتوانید به هر صورت برنامه صحیحی اجرا کنید بی شک در رسیدن به اهداف خود شکست خواهید خورد.

چگونه این مشکل را برطرف کنید؟

در بین تمام مشکلاتی که در این مقاله به بررسی آن پرداختیم برطرف کردن این مورد از همه آسان تر است. در پروسه برنامه ریزی به یک بازرسی درباره ساختار و تلاش های خود بپردازید و مکان ها و قسمت هایی که امکان پیشرفت دارند را یادداشت کنید و تا جایی که امکان دارد روی نقاط قوت خود برای سایت جدید مانور دهید. بجای صرف وقت بسیار روی قضیه دامنه ها، بحث بروزرسانی سایت که امکان رشد را فراهم می کند دنبال کنید.

این یک استراتژی است که در انجام آن تلاش کرده و از موفقیت آن رضایتمند شوید و نه یک مشکل بزرگ و یک سد قدرتمند در برابر خواسته ها که به هر نحو بر آن غلبه کنید. این را فراموش نکنید که اگر بر مشکلات ذکر شده غلبه کنید مطمئن باشید که در چند هفته ابتدایی شروع فعالیت به یک رتبه بندی خوب و درخور توجه دست پیدا خواهید کرد.

ولی اگر موفقیت در سئو برای شما مهم نیست این تحلیل ها را جدی نگیرید !!!

  • resaneh Novin
  • ۰
  • ۰

مرحلۀ ۴: مطمئن شوید که بهترین صفحۀ لندینگ را دارید

اکنون در مرحله ای قرار دارید که می خواهید برای جذب ترافیک به وب سایتتان پول پرداخت کنید. ما باید این نکته را به شما بفهمانیم. در واقع، شما پول پرداخت می کنید تا مردم به وب سایتتان مراجعه کنند. درست است؟

در اینجا شما وظیفه دارید کاربران را به مشتری خود تبدیل کنید تا آنها مجبور شوند به شما پول پرداخت کنند.

بنابراین، اگر Landing Page سایت یا هر صفحه ای که به تبلیغ تان متصل می شود نتواند رضایت مشتریان را جلب کند، شما سرمایه تان را از دست داده اید. من زمانی که فهمیدم تجارت های مختلف به ازای ۹۲ دلاری که به دست می آورند تنها یک دلار را خرج تبدیل کاربران به مشتری می کنند، بسیار شوکه شدم.

هنگامی که مردم به صفحۀ لندینگ شما وارد شدند، آیا حاضرید تا تمام آن ۹۲ دلار را خرج کنید تا آنها محصول ۳۰۰ دلاریتان را خریداری کنند؟ مطمئناً این کار را خواهید کرد.

پیش از ثبت تبلیغ خود در گوگل، برای تبدیل کاربر به مشتری از هیچ فعالیتی دریغ نکنید. اگر شما بتوانید ۱۰۰۰ نفر را از طریق ادوردز به صفحۀ لندینگ خود جذب کنید و ۱% از آنها را به مشتری تبدیل کنید، با یک محصول ۱۰۰ دلاری می توانید ۱۰۰ دلار به دست آورید. حال تصور کنید که این مقدار را به ۲% افزایش دهید.

با این کار سرمایه شما در لحظه ۲ برابر خواهد شد و شما می توانید پول بیشتری را صرف تبلیغات خود در گوگل کنید.

اگر تبلیغ خود را به درستی انجام دهید، گوگل ادوردز دروازۀ طلایی برای فروش محصولات محسوب می شود، اما صفحۀ وب سایت شما باید طوری باشد که مخاطب را ترغیب به خرید کند.

پس از این همه سال فعالیت به عنوان یک بازاریاب آنلاین، با دیدن تبلیغ های تکراری، خسته کننده و خالی از خلاقیت، مانند تبلیغ زیر، قلبم می شکند:

وب سایت Wordstream مقالۀ بسیار خوبی برای بهبود کیفیت صفحات لندینگ ایجاد کرده است. در ادامه ۴ نکتۀ مهم این مقاله را مرور می کنیم:

  • طراحی سایت تان را ساده نگه دارید. لزومی ندارد از چند ویدئو، انیمیشن و تصاویر گرافیکی پر حجم استفاده کنید. هرچه سرعت لود شدن وب سایت شما بیشتر باشد، بهتر است.
  • تیتر خود را به گونه ای انتخاب کنید که در چشم باشد. تیتر یک مطلب اولین چیزی است که مخاطبان مطالعه می کنند. پس بهتر است تیتر تبلیغ تان چشم نواز و جذاب باشد.
  • محتوای متن تان واضح و صریح باشد. نیازی نیست برای آنکه باهوش به نظر برسید جمله بندی هایتان را پیچیده کنید. یادتان باشد همۀ اقشار جامعه مخاطب شما هستند. همانگونه که صحبت می کنید، بنویسید. تا جاییکه می توانید همه چیز را شفاف و صریح توضیح دهید.
  • در متن خود از فهرست، تصویر و المان های گرافیکی استفاده کنید. دوباره تاکید می کنیم، بیش از حد از این المان ها استفاده نکنید. همۀ نکاتی که در نوشتۀ خود به کار می گیرید به خاطر این است که خواننده پیغام شما را راحت تر درک کند، نه اینکه تنها چشمانش جذب رنگ بندی وب سایت شما شود.

بگذارید یک نمونۀ خوب از صفحۀ لندینگ زیبا برایتان مثال بزنیم. وب سایت Lyft را مشاهده کنید.

هعلاوه بر طراحی ساده وب سایت، تیترها همگی گویا هستند و دستورالعمل با نثری ساده و روان نوشته شده است.

یکی دیگر از نمونه های خوب برای لندینگ پیج وب سایت CodeAcademy است. صفحۀ اصلی وب سایت هرچه مخاطب باید بداند را در همان نگاه اول به او منتقل می کند. و این کار را به نحو احسن انجام می دهد.

حالا که مطمئن شدید صفحۀ لندینگ وب سایت تان عالی است، بهتر است دوباره به راه اندازی کمپین تبلیغات گوگل برگردیم.

مرحلۀ ۵: اولین کمپین تبلیغات گوگل خود را ایجاد کنید

پس از تعیین بودجۀ روزانۀ خود برای گوگل ادوردز (که در مثال این مقاله ۶ دلار است)، زمان آن می رسد که منطقۀ جغرافیایی مورد نظر خود را هدف قرار دهید. اگر تجارت تان تنها در آمریکا فعالیت دارد، گزینۀ United States را انتخاب کنید (برای اکثر ایرانیان گزینۀ Iran کافیست).

در قسمت Networks، تیکِ گزینۀ Display Network را بردارید. شما تنها می خواهید که تبلیغتان در نتایج جستجوی گوگل نشان داده شود، نه در وب سایت های رقبایتان.

سپس کلمۀ کلیدی خود را وارد کنید (نگران پیشنهادات گوگل نباشید، بعداً می توانید آنها را اضافه کنید) و بودجۀ خود را ۳ دلار تعیین کنید.

بسیار عالی! حالا تنها چیزی که نیاز دارید، یک تبلیغ است.

مرحلۀ ۶: نوشتن متن تبلیغ گوگل

خب، برای نوشتن یک تبلیغ خوب در گوگل به چه چیزهایی نیاز داریم؟

دقیق بودن در نوشتن متن تبلیغ بسیار مهم است. در تبلیغ گوگل با محدودیت تعداد کاراکتر روبرو هستیم. بنابراین بهتر است همه چیز کوتاه و واضح توضیح داده شود. داشتن یک شعار تبلیغاتی خوب و ارزشمند می تواند به موفقیت تبلیغ تان در گوگل کمک کند. در واقع، شما باید در یک جمله مزایای تجارت خود را برای مشتریانتان بیان کنید.

شعار تبلیغاتی پیتزا دومینو را می دانید؟!
پیتزای شما داغ و تازه در کمتر از ۳۰ دقیقه به دستتان خواهد رسید، در غیر این صورت پیتزایتان مجانی است!
شما از یک پیتزا فروشی چه توقعی دارید؟ غیر از اینکه غذای شما را سریع و داغ به شما تحویل دهد، آیا خواسته دیگری هم دارید؟
پیشنهاد می کنیم کمی دربارۀ نحوۀ تجارت خود فکر کنید تا متوجه شوید خدماتتان چه تفاوتی با دیگران دارد. شما چه مزایایی به مشتریان پیشنهاد می دهید که رقبایتان از ارائۀ آنها معذورند؟ دقیقاً آن ویژگی ها را برجسته کنید.

قرار دادن آدرس یا شماره تماس (Call To Action) در انتهای آگهی گوگل الزامی است. آسان ترین راه برای دریافت کلیک از جانب کاربران این است که از ایشان درخواست کنید.

تبلیغ زیر برای عبارت کلیدی ” cheap bricks” (آجر ارزان) ایجاد شده است. به آن نگاهی بیاندازید.

در این آگهی، نه تنها از عبارت کلیدی انتخابی به درستی استفاده نشده است (حتماً در متن آگهی از عبارت کلیدی انتخابیتان استفاده کنید)، بلکه آنها از کاربران نمی خواهند در قبال این آگهی کاری انجام دهند. نه شمارۀ تماسی در زیر قرار دارد و نه گفته شده با کلیک بروی تبلیغ چه اتفاقی خواهد افتاد.

اگر دقت کنید در انتهای متن نوشته شده است، با ۱۲ سال تجربه. این عبارت برای کاربر چه معنایی دارد؟ هیچ. آنها به کاربران نمی گویند که چه کاری انجام دهند، پس آنها هم هیچ کاری انجام نمی دهند.

یکی دیگر از عوامل مهم در تبلیغ گوگل، نمایش URL شماست. لینک سبز رنگی که در پائین عنوان تبلیغ شما قرار دارد، آدرس اینترنتی یا همان URL شماست. URL شما می تواند هرچیزی که می خواهید باشد، اما دامنۀ آن باید با دامنۀ صفحۀ لندینگ شما یکسان باشد.

سعی کنید همیشه در URL صفحۀ لندینگ خود از کلمۀ کلیدی انتخابی خود استفاده کنید. این کار به نفع تبلیغ تان خواهد بود.

اکنون، با رعایت این نکات تبلیغ گوگل خود را ایجاد کنید. در زیر نمونه ای از نحوۀ ایجاد یک تبلیغ گوگل را می توانید مشاهده نمایید:

به طور مثال اگر آدرس وب سایت شما wesellcheapbricks.com (ترجمه: ما آجر ارزان می فروشیم.کام) باشد. نیاز دارید که این عبارت کلیدی را در متن تبلیغ هم نمایش دهیم.

نکتۀ حرفه ای: می توانید پروتکل http:// را از تبلیغ خود حذف کنید تا فضای بیشتری برای وارد کردن کلمه کلیدی تان داشته باشید.

حال می خواهیم تبلیغ موجود در تصویر بالا را برایتان تشریح کنیم:

عنوان

“Get cheap bricks fast” (به معنی تحویل سریعِ آجر ارزان قیمت) عنوانی است که تنها بروی کلمه کلیدی متکی نیست و به همین خاطر به چشم می آید. کلمه Get (به معنی دریافت) سبب می شود که افراد متقاضی آجر با دیدن این تبلیغ، کاری انجام دهند. در واقع این کار باعث می شود بروی تبلیغ شما کلیک شود.

نمایش URL

دوباره می گوئیم، در این قسمت می توانید پروتکل http را از ابتدای آدرس خود حذف کنید تا کلمه کلیدی “cheap-bricks” (به معنی: آجر ارزان قیمت) در انتهای آن کامل نمایش داده شود. این کار سبب می شود کلمه کلیدی انتخابی تان بیشتر به چشم بخورد و  تبلیغتان برای آن کلمه کلیدی مرتبط باشد.

متن

تنها ۲ خط برای متن شما در نظر گرفته شده است که فضای زیادی برای انتقال پیام نیست. متن موجود در تصویر بالا “Our bricks are cheap and delivered within 2 days.” می باشد (به معنی: آجرهای ما ارزان هستند و دو روزه به شما تحویل داده می شوند). واضح تر از این نمی توان سخن گفت. البته کلمۀ ارزان در همۀ تبلیغات می تواند کاربری باشد، اما خب، برای جلب توجه کاربران از آن استفاده می کنیم.

تحویل دو روزۀ بار آجر قطعاً ویژگی است که همۀ کارخانه های آجر پزی و فروشگاه های مصالح ساختمانی ارائه نمی دهند. پس قطعاً استفاده از آن نتایج مثبتی در پی خواهد داشت.

Call To Action (قرار دادن آدرس، شماره تماس و …)

“Order today” (به معنی: همین امروز سفارش دهید). دیگر چه چیزی لازم است در متن قرار بگیرد؟ لزومی ندارد از علامت تعجب استفاده کنید چون گوگل اهمیت زیادی به این علائم نگارشی نمی دهد، اما می تواند باعث افزایش کلیک بروی تبلیغ شما شود.

همه چیز آماده است؟ خب، حالا بروی دکمه ذخیره کلیک کنید تا به سراغ ادامۀ کار برویم.

ادامه دارد...

  • resaneh Novin
  • ۰
  • ۰

مرحلۀ صفر: راه اندازی

راه اندازی حساب در گوگل ادوردز بسیار آسان است.

به Google AdWords بروید و در آنجا بروی گزینۀ Start Now کلیک کنید.

وب سایت و ایمیل خود را وارد نمایید (بهتر است که از سرویس Gmail استفاده کنید). در اینجا گوگل از شما می خواهد که اولین کمپین خود را راه اندازی نمایید.

چه شد؟ از کجا باید فهمید که این گزینه ها نشان دهندۀ چه چیزی است؟ این مورد مخصوصاً برای افراد تازه کار بسیار آزار دهنده است.

خب، نگران نباشید چون ما این مقاله را برای همین کار تدارک دیده ایم. حال شما بهتر است که صفحۀ مرورگر خود را باز نگه دارید و به سراغ ماشین حساب بروید.

مرحلۀ ۱: برای خود بودجه تعیین کنید

شاید باورش سخت باشد اما شما با یک حساب و کتاب به شیوۀ چهارم دبستان هم می توانید این کار را انجام دهید. برای آنکه بدانید چقدر می توانید برای تبلیغ در گوگل هزینه کنید، باید کمی به عقب برگردید.

فرض کنید آجُر می فروشید. برای تبلیغ در گوگل باید دو عنصر را در نظر بگیرید: سود حاصل از فروش و نرخ تبدیل کاربر به مشتری.

اگر یک بسته شامل ۵۰۰ عدد آجر برای شما ۲۰۰ دلار قیمت داشته باشد، و از این ۲۰۰ دلار شما ۱۰۰ دلار سود کرده باشید، این ۱۰۰ دلار می شود سودی که شما از فروش محصول به دست می آورید.

نرخ تبدیل کاربر به مشتری شما، درصد تعداد افرادی است که وقتی به صفحۀ فروش شما وارد می شوند، محصولتان را سفارش می دهند. اگر از هر ۱۰۰۰ نفری که وب سایت شما را بازدید می کنند، ۱۰ تای آنها محصول شما را خریداری کنند، نرخ تبدیل کاربر به مشتری شما ۱% خواهد بود.

از آنجاییکه تبلیغات در گوگل هزینه به دنبال دارد، آنها از این مبلغ سهم می برند. خب حال شما می خواهید به ازای فروش هر محصول چه مبلغی به گوگل پرداخت کنید؟

اگر فکر می کنید داشتن ۷۰ دلار سود نیز برایتان موفقیت محسوب می شود، بنابراین ۳۰% از سود خود را باید به عنوان کمیسیون به گوگل پرداخت نمایید.

اگر همۀ این اعداد را کنار یکدیگر قرار دهید، هزینۀ پرداختی به ازای هر کلیک (CPC) خود را به دست خواهید آورد که فرمول آن به شکل زیر است:

ماکزیموم CPC = سود شما x حق کمیسیون برای گوگل x نرخ تبدیل کاربر به مشتری شما

در مثال بالا مقدار پرداخت به ازای هر کلیک برابر است با ۱۰۰ دلار x 0.1 x 1% = 0.3 دلار

فرمول بالا به این معنی است که شما به ازای هر کلیک ۰,۳ دلار به گوگل ادوردز پرداخت می کنید و بابت فروش هر محصول ۷۰ دلار به دست می آورید (در صورتی که نرخ تبدیل کاربر به مشتریانتان به همان شکل باقی بماند).

به دست آوردن این عدد اصلاً سخت نبود، نه؟ حال می توانیم با استفاده از ماکزیموم CPC که در اختیار داریم می توانیم بودجۀ روزانه خود را تخمین بزنیم. یکی از باورهای اشتباهی که بین مردم وجود دارد این است که برای شروع کار به کلیک های زیادی احتیاج دارید.

این موضوع به هیچ وجه درست نیست. شما برای شروع کار تنها به کلیک نیاز دارید، نوع و تعداد کلیک اصلاً مهم نیستند.

مسلماً هرچه محتوای شما بیشتر باشد از لحاظ آماری وضعیت شما بهتر خواهد بود. اما این چیزی است که در طول زمان به دست خواهید آورد. اگر شما در آغاز راه اندازی کمپین تبلیغاتی خود، روزانه ۲۰ کلیک هم دریافت کنید بسیار خوب است.

در بالاترین حد پرداخت به ازای کلیک؛ نهایتاٌ در روز شما ۶ دلار پرداخت می کنید. به این ترتیب شما می توانید برای ۱۰ روز در گوگل تبلیغ کنید و به ازای آن ۶۰ دلار پرداخت کنید.

این امکان فوق العاده ایست، نه؟

مرحلۀ دوم: انتخاب کلمۀ کلیدی

حالا که می دانید بیشترین مبلغی که برای یک کلمۀ کلیدی می خواهید بپردازید ۳ دلار است، زمان آن رسیده است برای تجارت خود یک کلمۀ کلیدی انتخاب کنید. برای این کار بهتر است که به Google keyword planner سر بزنید و جستجوی خود را آغاز کنید.

خودتان را به جای مشتری بگذارید. اگر شما می خواستید به صورت آنلاین آجر بخرید، در گوگل چه چیزی جستجو می کردید؟ همان را دقیقا در keyword planner وارد کنید. شما حتی می توانید نوع و دسته بندی محصول خود را مشخص کنید. همچنین می توانید زبان و کشور مورد هدفتان را تعیین کنید.

برای گزینۀ گوگل، خود گوگل را انتخاب کنید و بر روی گزینه Get Ideas کلیک کنید.

با کلیک بروی Get Ideas شما به صفحه ای منتقل خواهید شد که جدولی از کلمات کلیدی انتخابی شما را نشان می دهد. در این جدول میزان جستجوی این کلمات در هر ماه (در کشور مورد نظر) به همراه مبلغ پرداخت به ازای کلیک آنها نشان داده شده است.

اگر جدول را مشاهده کنید متوجه خواهید شد که در آمریکا ماهانه ۱۰ نفر عبارت buy bricks cheap (خرید آجر ارزان) را جستجو می کنند و مبلغ پرداختی بابت هر کلیک ۳ دلار می باشد. مسلماً به دست آوردن تبلیغ گوگل برای این عبارت کلیدی معاملۀ چندان خوبی نیست.

از طرف دیگر عبارت کلیدی cheap bricks (آجر ارزان) در هر ماه ۲۶۰ بار جستجو می شود و تنها ۰,۷۸ دلار قیمت دارد. پس، این یک شروع خوب است!

پیش از آنکه کلمۀ کلیدی مورد نظر خود را انتخاب کنیم، بهتر است نگاهی به رقابت موجود در گوگل ادوردز بیاندازیم.

مرحلۀ ۳: بررسی رقابت

نگاه انداختن به آمار و ارقام رقبا به شما کمک می کند تا بدانید آیا کنار زدن آنها در گوگل ادوردز آسان است یا خیر. به یاد دارید که گفتیم Google AdWords به کیفیت تبلیغتان اهمیت می دهد؟ باید بدانید که تبلیغاتتان باید به چه شکل باشند تا بتوانید در بازار برنده باشید. این مبحث به عنوان “هوش رقیب” نیز شناخته می شود.

به وب سایت Spyfu.com (یا سایت هایی مشابه مانند Keywordspy) بروید و کلمه کلیدی خود را وارد نمایید. کلمه کلیدی مثال بالا عبارت cheap bricks بود.

این وب سایت میانگین نرخ کلیک و تعداد شرکت هایی که در ۳ ماه گذشته برای این کلمه کلیدی تبلیغ کرده اند را به شما نشان می دهد. در مثال بالا، تعداد شرکت ها ۴۱ است. با توجه به اینکه بیش از یک میلیون شرکت در گوگل تبلیغ می کنند، این آمار بسیار کم است.

همچنین این وب سایت دیگر کلمات کلیدی مرتبط با کلمه کلیدی انتخابی شما که در ادوردز به خوبی عملکرد داشته اند را نشان می دهد. اگر شما بروی تَبِ “Advertiser History” کلیک کنید، می توانید متن تبلیغاتی که رقبایتان استفاده کرده اند را نیز مشاهده نمایید.

نکتۀ حرفه ای: یکی از عوامل مهم در تعیین کیفیت تبلیغ شما توسط گوگل این است که کلمه کلیدی شما درمتن تبلیغ وجود داشته باشد.

ادامه دارد...

  • resaneh Novin